De meeste vermogende verzamelaars die wijn kopen, drinken die ook. Dat wijst erop dat de vraag verder gaat dan alleen investering en doorverkoop.
Wijn blijft belangrijk
Een studie van Chubb suggereert dat jongere welvarende Amerikanen zich niet massaal van wijn afkeren. Onder goedverdienende Amerikanen van 20 tot 45 jaar die luxeartikelen verzamelen, blijft wijn een belangrijke categorie.
Onderzoek onder “Henrys”
Chubb publiceerde recentelijk The New Era of Luxury Collecting and Investing. De verzekeraar ondervroeg 1.000 welvarende Amerikanen, bekend als “Henrys”: High Earners, Not Rich Yet. Dat zijn mensen met hoge inkomens die nog niet rijk zijn. 88% had een jaarlijks inkomen tussen 300.000 en 750.000 dollar. Alle deelnemers verzamelden luxeartikelen, waaronder wijn.
Belangrijkste cijfers
- 78% vindt toekomstige waarde belangrijk bij een aankoop.
- 38% verzamelt wijn.
- Van de wijnverzamelaars verzamelt 47% minstens vijf jaar en 21% minstens tien jaar.
- 45% wordt gemotiveerd door status, prestige en expertise.
- 81% drinkt wijn uit de eigen collectie. Dat is het hoogste gebruiksniveau van alle categorieën.
Investering én drinkplezier
Wijn is dus niet alleen een belegging. Als jonge welgestelde kopers wijn blijven zien als investering én als product om te openen en te delen, kunnen producenten, retailers, veilinghuizen en onlineplatforms profiteren van herhaalaankopen.
Familie en verkoopkanalen
Van de wijnverzamelaars zegt 26% dat een ouder, naaste verwant of partner de doorslaggevende invloed was. Familie en relaties blijven dus belangrijk. Kopers gebruiken vooral retailers, veilinghuizen en onlineplatforms. Traditionele en digitale kanalen bestaan naast elkaar.
Collectiewaarde
43% waardeert de collectie op 10.000 tot 50.000 dollar. 14% schat 50.000 tot 100.000 dollar, en 5% meer dan 100.000 dollar.
Conclusie
Chubb nuanceert zorgen over dalende wijnconsumptie. Onder jongere welgestelde Amerikanen met koopkracht houdt wijn financiële aantrekkingskracht, sociale waarde en direct drinkplezier.