Het Australische wijnmerk Hardys voert een wereldwijde vernieuwing door van zijn assortiment, verpakkingen en merkuitstraling. Eigenaar Vinarchy wil de productlijnen duidelijker van elkaar onderscheiden en de keuze voor consumenten makkelijker maken.
De drie kernlijnen krijgen een nieuwe positionering. Stamp zet het bekende ruitersymbool van Hardys centraal. VR krijgt de naam Voyaging Range en Crest wordt Core. Bij die laatste lijn worden ook de wijnen aangepast.
De vernieuwing wordt ondersteund door de campagne ‘Almost Unbelievable’, die het verhaal vertelt van oprichter Thomas Hardy. Hij arriveerde in 1850 vanuit Devon in Australië en richtte het wijnmerk drie jaar later op. De campagne start in november in het Verenigd Koninkrijk en wordt daarna ook in andere regio’s uitgerold.
Vinarchy zegt dat consumenten de bestaande reeks soms verwarrend vonden en de verpakking gedateerd vonden ogen. Volgens het bedrijf wordt de nieuwe uitstraling in eerste consumentenonderzoek als opvallender en karaktervoller beoordeeld. Dat onderzoek is door Vinarchy zelf uitgevoerd.
Hardys is verkrijgbaar in meer dan 100 markten, waaronder Nederland.